Publicaciones vistas en Facebook
Otra opción es ver estas métricas desde tu videoteca. Haz clic en el botón “Más” en la parte superior de tu página y selecciona “Vídeos”. Desde aquí, puedes ver todos los vídeos que has publicado y seleccionar fácilmente el que quieras analizar.
Puedes ver tu vídeo más popular resaltado en la parte superior de la página. Desplázate hacia abajo para ver todos los vídeos que has publicado. Cuando hayas encontrado el vídeo que quieres analizar, haz clic en el botón “…” situado debajo del vídeo. A continuación, selecciona “Ver información” para abrir la página de métricas detalladas.
¿La gente está respondiendo negativamente a tu vídeo? Los comentarios negativos implican ocultar tu publicación, denunciarla como spam o que no les guste tu página. Se trata de una métrica crucial porque te ayuda a identificar el contenido problemático que está perdiendo la atención de tus fans.
La información demográfica de los espectadores, como la ubicación principal y la audiencia principal, puede ayudarte a conocer mejor a tu público objetivo. Estas métricas te dan una idea del tipo de personas a las que deberías dirigirte. Y le informan sobre cómo debe adaptar sus mensajes y su enfoque de marketing.
Récord de vigilancia en Facebook
Hay muchas razones por las que quieres volver a esos vídeos que has visto recientemente. Tal vez te encontraste con uno especialmente entretenido o informativo que te gustaría compartir, pero que no puedes volver a encontrar. O tal vez viste un vídeo que no resultó como esperabas y ahora estás recibiendo muchas recomendaciones de contenidos similares.
Aunque los vídeos en línea siguen siendo un medio fantástico para compartir humor, habilidades, ideas e información, todos nos hemos encontrado con al menos uno que era mejor dejar olvidado. Y los hay que desearíamos poder recordar o volver a encontrar.
Recuento de visitas en Facebook
Probablemente sea una estimación conservadora, dado que la cifra de 8.000 millones es de 2015. La base de usuarios de la plataforma se ha expandido significativamente en los 6 años transcurridos desde entonces, por lo que es muy probable que ahora sea significativamente mayor.
Puede parecer una cifra inusualmente alta, pero si se tiene en cuenta que es habitual pasar por delante de más de una docena de vídeos de reproducción automática en solo un minuto de desplazamiento por el feed, parece mucho más plausible.
Esta cifra es superior al 12% del año pasado y demuestra que el vídeo es cada vez más popular. Esto confirma la predicción de Zuckerberg de que el vídeo será cada vez más importante en el uso de la plataforma.
La visualización de vídeos en línea se ha convertido en algo natural para los usuarios de esta franja de edad, hasta el punto de que el 61% de ellos suele ver varios vídeos seguidos. El 58% de ellos afirma que lo hace sin pensar conscientemente en ello.
Según un estudio de Socialinsider, los vídeos representan el 16,83% de las publicaciones de las cuentas con más de 100.000 seguidores. En comparación, el contenido de vídeo representa sólo el 12,51% de las publicaciones de cuentas más pequeñas, con menos de 5.000 seguidores.
Facebook hace historia
Este año podría marcar un punto de inflexión en el rápido crecimiento del vídeo en línea. En un informe reciente, el grupo de medios ZenithOptimedia predice que el número de personas en todo el mundo que ven regularmente la televisión tradicional “lineal” tal como se emite alcanzará su punto máximo este año y empezará a disminuir por primera vez en 2016.
En este contexto, el vídeo en línea se disparará, con un aumento del tiempo dedicado al consumo de vídeo del 23,3 % este año y del 19,8 % el año que viene, predice el informe. También se prevé que la inversión en publicidad de vídeo en línea aumente un 28,9 % hasta alcanzar los 16 100 millones de dólares (10 500 millones de euros) en todo el mundo en 2015, seguida de un crecimiento del 22,5 % en 2016.
Las predicciones son una cosa, pero la cuestión de dónde deben invertir sus presupuestos los profesionales del marketing en este mercado cada vez más complejo es otra. El mes pasado, durante la serie IAB Digital Upfronts, algunas de las mayores plataformas de vídeo del mundo se reunieron para exponer por qué deberían ser el lugar al que las marcas acudan para anunciarse.
Aunque la compra programática ha contribuido a reducir costes mediante la colocación automatizada de anuncios, los profesionales del marketing deben conocer a fondo los cambios que se están produciendo en los mayores sitios de vídeo, las medidas para evaluar el rendimiento y las nuevas funciones y formatos publicitarios que ayudarán a sus marcas a destacar.