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Revise lo que funciona (es decir, qué palabras clave generan clics) y ajústelas para que sus anuncios se ajusten mejor a su público objetivo. Es probable que no acierte a la primera, pero debería seguir añadiendo, eliminando y ajustando palabras clave hasta que lo consiga.
Si su anuncio no coincide con la intención del buscador, no obtendrá suficientes clics para justificar el gasto en publicidad. El titular y el texto del anuncio deben coincidir con las palabras clave por las que se está pujando, y la solución que ofrece el anuncio debe resolver el problema que está experimentando la persona que realiza la búsqueda.
¿Qué ve el usuario una vez que hace clic en el anuncio? ¿Está su página de destino optimizada para las conversiones? ¿Resuelve la página el problema del usuario o responde a su pregunta? Su usuario debe experimentar una transición fluida a través del proceso de conversión.
Su AdRank determina la ubicación de su anuncio. Cuanto mayor sea el valor, mejor será su clasificación, más ojos se posarán en su anuncio y mayor será la probabilidad de que los usuarios hagan clic en él. Su AdRank está determinado por su oferta máxima multiplicada por su puntuación de calidad.
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Ha preparado su feed de Shopping, ha configurado la estructura de su campaña, ha escrito sus descripciones, ha asignado su presupuesto y lo ha comprobado todo dos veces. Sin embargo, después de hacer clic en “Activar”, empieza a recibir notificaciones sobre errores y desaprobaciones del feed de productos: ¿qué ha fallado?
A medida que la tecnología avanza, los consumidores se vuelven más exigentes y quieren tomar decisiones cada vez más informadas para sus compras en línea. Crear una experiencia publicitaria de buena calidad es, por tanto, más importante que nunca si su empresa quiere competir y atraer su atención.
Mantenga las imágenes de sus productos a 800×800 píxeles o más, para que se adapten correctamente a todos los dispositivos. Si ha optado por una proporción inferior, corre el riesgo de que la imagen aparezca muy pixelada debido a la nitidez de la pantalla de los dispositivos actuales.
La imagen anterior muestra la mejor forma de titular sus productos. Por supuesto, hay circunstancias en las que esta estructura no será posible. Pero seguir estas recomendaciones en la medida de lo posible debería tener un impacto positivo en sus anuncios.
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¿Cómo configurar su cuenta para que tenga éxito desde el principio? Empiece por dividir sus productos o servicios en categorías y base en ellas la estructura de su cuenta. (Una buena opción es reflejar la estructura que ya utiliza en su sitio web).
Crear campañas, grupos de anuncios, anuncios y listas de palabras clave independientes para sus productos le ayudará a mantener la relevancia de sus anuncios, asegurándose de que alguien que busque “pegamento para purpurina”, por ejemplo, no vea accidentalmente su anuncio de “hilo de bordar” y piense que no tiene lo que necesita.
Al principio, puede ser una buena idea repartir el presupuesto total (es decir, la cantidad que quieres pagar por toda la cuenta) de forma uniforme entre las campañas, hasta que te hagas una idea de cuál funciona mejor para tu negocio. Pero, en general, debería establecer diferentes presupuestos de campaña e importes de puja en función de sus objetivos empresariales. Por ejemplo, si un mes quieres atraer a los compradores hacia tus productos de “manualidades para niños”, deberías considerar establecer un presupuesto más alto para esa campaña y reducirlo para otra menos importante. Puede cambiar el presupuesto y las pujas en cualquier momento, de modo que si algo no funciona, puede adaptarlo a sus necesidades.
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