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“¿Usted o un ser querido se han visto perjudicados? ¡Merece una compensación! Llame ahora para obtener $$$”. Todo el mundo en Estados Unidos ha visto alguna versión de ese anuncio de televisión. Por lo general, viene con una música aterradora, una voz en off dramática y un lenguaje que suena oficial sobre una “alerta médica” o una “alerta de drogas”. El lenguaje grandilocuente y los efectos visuales exagerados pueden ocultar el hecho de que estos anuncios suelen formar parte de campañas muy sofisticadas que se dirigen sistemáticamente a los momentos clave del ciclo de vida de los litigios para maximizar los beneficios de los abogados de los demandantes.
Gaming the System, examina cinco de los mayores juicios por daños masivos de la historia reciente, documentando cómo los abogados de los demandantes y los generadores de pistas para los juicios desplegaron más de 400 millones de dólares para acumular clientes, presionar acuerdos y quizás incluso influir en los jurados.
Este sofisticado ciclo publicitario puede crear graves consecuencias para la salud de las personas vulnerables -como se describe en el documento de investigación de ILR de 2017 y en la posterior investigación de la FDA- y puede confundir a los jurados. La investigación concluye con un llamamiento a la acción para los legisladores, los reguladores y los tribunales, todos los cuales tienen un papel que desempeñar para garantizar que estos anuncios no engañen al público, dañen la salud pública o pongan en peligro el derecho a un juicio justo.
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Se ha confirmado que una pieza de teatro de cumplimiento que la industria de la publicidad basada en el comportamiento ha presentado durante años como “un estándar de mejores prácticas para toda la industria”, alegando que la plataforma de gestión del consentimiento permitía a los anunciantes seguir rastreando y vigilando a los usuarios europeos de Internet sin tener que preocuparse por las molestas leyes de privacidad de la UE, incumple las normas del bloque.
La decisión pone una bomba de relojería bajo las operaciones regionales de la industria de la publicidad basada en el comportamiento, y la IAB Europe ha recibido un plazo de dos meses para presentar un plan de acción a su regulador belga en el que explique cómo va a arreglar exactamente el lío que ha contribuido a crear.
El organismo de la industria publicitaria ha recibido un duro plazo de seis meses para hacer que el TCF cumpla con las normas de protección de datos y privacidad de la UE, tras lo cual se impondrá una multa de 5.000 euros al día si la IAB no limpia sus propios procesos y, en realidad, por asociación, las prácticas más amplias en las que se apoya y fomenta el TCF.
El TCF se despliega en los sitios web para justificar la transmisión de datos de los usuarios a una serie de “socios” editores que procesan la información para las subastas de publicidad programática en tiempo real (RTB). Por lo tanto, si se descubre que una pieza de esta “cadena de valor” no funciona de forma legal, esto afecta a toda la cadena.
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AnalogFolk se enorgullece de apoyar a la Coalición para la Reforma de la Publicidad Política en la creación y el lanzamiento de su primera campaña de consumidores que exige una legislación gubernamental para poner fin a las mentiras en la publicidad política.
La impactante creatividad utiliza el lenguaje y la iconografía de los cuentos de hadas para señalar que las afirmaciones ficticias no deberían tener cabida en las campañas políticas, y utiliza el eslogan “Es hora de separar lo real de lo inventado”.
La campaña se desarrolla en las redes sociales, en Internet y en exteriores, y anima a los espectadores a firmar una petición en change.org/p/reformpoliticalads que exige un cambio legislativo. Las ejecuciones incluyen a Theresa May con aspecto de villana de pantomima, con el titular: “Las familias pagan 1.000 libras más de impuestos al año desde que la maldición cayó sobre el reino” y Jeremy Corbyn vestido de Caperucita Roja con el titular “Se han creado 10.000 puestos de trabajo más bajo la roca mágica del bosque”.
Como afirma la Coalición, la publicidad política es actualmente libre de hacer afirmaciones descabelladas y sin fundamento. Esto se debe a que, sorprendentemente, el material de campaña en el Reino Unido no está regulado. De hecho, no hay ningún lugar al que reclamar si un votante cree que un anuncio político es deshonesto. Y al no haber un regulador u organismo responsable, nadie tiene el poder de retirar la publicidad política que sea engañosa o indecente.
Anuncios reforma en línea
El Gobierno británico está revisando el marco regulador de la publicidad de pago en línea y ha abierto una consulta sobre las posibles opciones de reforma. Según el gobierno, es necesario intervenir para solucionar los problemas de transparencia y responsabilidad de la publicidad en línea.
El Gobierno ha dicho que podría introducir un nuevo regulador estatutario para supervisar el sector, respaldado por nuevos poderes de recopilación de información y auditoría. Una opción alternativa que está estudiando es la creación de un regulador “de apoyo” que se ocupe de las infracciones graves o de los infractores reincidentes. Este regulador apoyaría la labor de la Advertising Standards Authority (ASA), que actualmente supervisa el cumplimiento de los códigos publicitarios del Reino Unido. Otra opción que el Gobierno está estudiando es reforzar el actual sistema de autorregulación de la publicidad en línea.
La ASA está elaborando actualmente “normas para las plataformas y redes en línea” y el Gobierno ha declarado que “tendrá en cuenta” la eficacia de esas normas para mejorar la responsabilidad y la transparencia a la hora de decidir qué opciones de reforma elegir.