Medición de la cobertura mediática
Aunque cada uno de estos tipos de medios tiene sus puntos fuertes y débiles, los medios ganados se consideran los más creíbles, rentables y duraderos. Probablemente por eso el sector de las agencias de relaciones públicas creció una media del 30% en los últimos cinco años.
Normalmente, la cobertura de prensa se gana cuando una marca publica información de interés periodístico en forma de comunicado de prensa y un periodista considera que la información es lo suficientemente interesante y valiosa como para incluirla en un artículo (o incluso escribe un artículo entero basado en una investigación exclusiva).
Los medios ganados forman parte de una trifecta mucho mayor que constituye una estrategia de marketing digital. Ayuda a conseguir más vínculos de retroceso de sombrero blanco, a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y a aumentar la notoriedad de la marca.
La clave: Una estrategia de marketing perfecta incluye un componente de relaciones públicas y cobertura mediática. No sólo ayuda a aumentar la notoriedad de la marca, sino que, además, la obtención de vínculos de retroceso de los principales medios de comunicación contribuye a la clasificación del dominio de su sitio web, lo que mejora el posicionamiento en los motores de búsqueda.
En lugar de enviar su comunicado de prensa a cientos de redactores, su marca puede considerar la posibilidad de ofrecer una exclusiva a un periodista o medio de comunicación concreto para que su información resulte aún más atractiva.
Ejemplos de cobertura mediática
Ver tu marca en un medio de comunicación de primer nivel puede parecer un objetivo inalcanzable. Aunque creas firmemente en tu marca (y espero que así sea), lo más probable es que planificar y recorrer el camino desde el anonimato hasta la notoriedad te parezca abrumador si tienes en cuenta la infinidad de tareas pendientes en tu lista. Pero antes de que lo dé por perdido, permítame animarle con algunas cosas que he aprendido dirigiendo una empresa de relaciones públicas de éxito. En otras palabras, prepárate para empezar poco a poco. En nuestra empresa nos gusta decir que hay que gatear antes de andar, y andar antes de correr, y gatear es algo para lo que sin duda tienes tiempo. No deje que el largo camino hacia la cobertura de primer nivel le impida empezar. Dé pequeños pasos y deje que el impulso vaya creciendo.
En segundo lugar, tenga en cuenta que los periodistas están muy ocupados. Los menos ocupados reciben hasta 10 propuestas al día, a menudo de fuentes que conocen bien. Los más ocupados reciben hasta 100 propuestas al día. Su trabajo consiste en cribar esas propuestas y escribir artículos. Para destacar, hay que hacer algo más que publicar un comunicado de prensa estándar. Si quiere abrirse paso entre el ruido, tendrá que comprender qué tiene su marca de interesante para la prensa y centrar sus esfuerzos en compartir esa información. Posicionarse como un experto en su campo o un líder empresarial que tiene una perspectiva única sobre un tema de actualidad puede garantizarle cobertura mediática y, en consecuencia, a su marca. Desarrollar una marca de interés periodístico debe ser siempre un objetivo empresarial prioritario, pero eso limitará su cobertura mediática a las historias sobre su marca. Ganarse una reputación como comentarista fiable y autorizado en su campo es igual de valioso para promocionar su marca. Con estos puntos como base para acercarse a los periodistas, aquí tiene cinco formas de conseguir cobertura mediática para su marca:
Qué es la cobertura pr
En el Green Science Policy Institute, donde trabajo para comunicar la ciencia al público, hemos comprobado de primera mano cómo el uso de una buena estrategia de comunicación para los artículos científicos puede generar cambios positivos. Como organización sin ánimo de lucro que trabaja para traducir la ciencia sobre sustancias químicas nocivas en mejores políticas y prácticas empresariales, es una parte indispensable de lo que hacemos.
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Prowly
Hubo un tiempo, no tan lejano, en el que los periodistas eran los principales guardianes entre las marcas y la cobertura mediática. Dirigirse a los medios de comunicación con un comunicado de prensa o celebrar una rueda de prensa era una oportunidad para conseguir un titular.
Hubo un periodo de unos 100 años desde el inicio de las relaciones públicas en el que no cambiaron muchas cosas. Las oficinas de relaciones públicas empezaron a principios del siglo XX con la intención de influir en la opinión pública sobre política y otros temas.
“Los tres elementos principales de las relaciones públicas son prácticamente tan antiguos como la sociedad: informar a la gente, persuadir a la gente o integrar a la gente con la gente”, según Edward Bernays, uno de los pioneros de las relaciones públicas.
Sé capaz de mantener una conversación sobre a quién te diriges y el público para el que escriben o al que sirven. Prepárate para hablar del público como si fuera tu mejor amigo y una persona real. La persona compradora
La primera impresión y el elemento más importante para que lean tu pitch. No sólo es esencial que se lea la propuesta, sino también que se vuelva a encontrar cuando se busque en la bandeja de entrada. Utiliza palabras clave en el asunto que ayuden al periodista (o a cualquier otra persona a la que envíes un correo electrónico) a encontrarlo más tarde.