Gerhard Mack, Director Técnico, Vodafone Deutschland
A primera vista, la decisión de DAZN de firmar un acuerdo de reventa con un operador de televisión de pago y lanzar un canal lineal en Alemania es un movimiento extraño. Después de todo, el servicio de streaming deportivo se enorgullece de su disruptivo modelo directo al consumidor (D2C) y una vez tuvo la ambición de ser “Netflix para los deportes”.
Pero hoy en día, DAZN es más pragmático. La rápida expansión de la empresa se ha visto atenuada por los efectos del coronavirus y, tras la reestructuración y la refinanciación, se centra en redoblar sus esfuerzos en mercados clave y lanzar el tan esperado servicio internacional.
Alemania es ahora sin duda el territorio más importante para DAZN, tras la obtención de los derechos de la Bundesliga y la Liga de Campeones de la UEFA. Sin embargo, muchos aficionados al deporte no están dispuestos a suscribirse a un servicio OTT o no pueden hacerlo debido a su descodificador o a su conexión de banda ancha.
DAZN quiere llegar al mayor número posible de hogares y, si eso significa hacer concesiones, que así sea. Es un camino que la empresa ha seguido en Italia y que está dispuesta a seguir en Alemania.
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El recién llegado más animado, DAZN, se lanzó en 2016 con deportes de segunda división. Ahora está presente en siete mercados y sigue sumando, y recientemente se ha atrevido con las competiciones de primera división, sobre todo en Italia, aunque como actor secundario.
La historia no ha sido amable con quienes desafían a los operadores de televisión de pago vendiendo deportes por separado, especialmente en Europa, como pueden atestiguar Setanta, ESPN, beIN SPORTS y Mediaset. Si DAZN consigue mantener posiciones secundarias en derechos premium, o simplemente en deportes menos caros, quizá le vaya mejor.
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Por un precio reducido de 9,99 euros al mes por un contrato de un año, los clientes obtendrán acceso completo a DAZN a través de la aplicación y recibirán dos canales HD lineales gratuitos, que mostrarán lo mejor de DAZN, como parte del paquete mejorado.
Los dos canales HD, DAZN1 y DAZN2, mostrarán cada uno aproximadamente 16 horas del mejor contenido deportivo cada día, de las mejores competiciones, como la UEFA Champions League, la UEFA Europa League y la Bundesliga. La experiencia completa de DAZN seguirá siendo accesible únicamente a través de la aplicación, que continuará ofreciendo todos los contenidos originales y en directo, así como otras funciones como canales de audio alternativos, catch-up y resúmenes.
Ben King, director de suscripciones del grupo DAZN, ha declarado: “La filosofía de DAZN es hacer el deporte premium más accesible y asequible para todos los aficionados. Esta asociación con Vodafone, centrada en el consumidor, lleva ahora DAZN a más de cinco millones de hogares alemanes, independientemente de si pueden acceder a la aplicación en su descodificador, y les permite pagar todo su entretenimiento en una sola factura. Es un gran ejemplo de cómo los servicios de entretenimiento y los operadores pueden colaborar para ofrecer experiencias de visionado más intuitivas y satisfactorias para todos los aficionados al deporte.”
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F-A-S-T es el acrónimo de Free Ad-supported Streaming TV. Básicamente, se trata de televisión en streaming por Internet sin suscripción y con publicidad. Los canales FAST son especialmente populares entre el público objetivo menor de 50 años como sustituto de la televisión tradicional lineal en abierto. DAZN vuelve a ser pionero con los nuevos canales 24/7, DAZN FAST+ y DAZN FAST, que ofrecen a los aficionados contenidos deportivos totalmente gratuitos las 24 horas del día y que se pueden encontrar fácilmente a través de las listas de canales de Samsung TV Plus y waipu.tv.
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